热心六月，四年磨一剑的世界杯毫无疑问是实际和网络社会的论题中心。在与足球论题最靠近的运动品牌上，阿迪达斯和耐克斗得不亦乐乎。而啤酒类品牌，与足球这种专业论题却一直是亦合亦离的一种杂乱状况–“男人看球喝啤酒不移至理！因而世界杯总是啤酒类品牌营销的主战场”；而做，详细又要怎么做？与运动品牌比较，啤酒品牌贴合程度以及专业性都略有距离，一同在品牌沉淀上，更时髦的运动品牌论题性也远比啤酒要大。因而，怎么让啤酒天然融入专业性极强的世界杯，成为了一个难题。
深入洞悉历来大手笔的哈尔滨啤酒这次却着眼细节，从一个深入洞悉动身：世界杯其实是一个巨大的节日，他不只归于球迷，更归于每个人–谁都能够借世界杯，放下身份与小事，变身球迷high起来。而哈啤则不只仅只是啤酒，在世界杯中，它就好像一个道具、一个催化剂，更可能是你的密切朋友，让每个人都找到理由一同参加这场狂欢，纵情开释。世界杯不只是真球迷的朝圣之旅，更是所有人的开释时刻！
根据这一洞悉，以爽口、热心著称的哈尔滨啤酒提出了”纵情世界杯”的Big Idea，并形成了”用产品讲故事”的整合传达构思，让哈尔滨啤酒Wording Can成为万千球迷减压开释的最佳表白窗口。而在”讲故事”方面，社会化媒体毫无疑问是最佳的传达途径。
战略点睛
无论是实际生活仍是交际网络，人们总是以情感链接，自觉地划入不同集体。在碎片化的交际网络上，根据social-listening技术的调查结果，哈啤发现世界杯论题中最重要的要害词不只是球迷、足球，更包含了以”男人”为中心的一群人–实际上，在足球气氛中，背面的人与人之间的联系才是最重要的。据此，哈啤将方针顾客划分为：以兄弟友情为中心的”哥们看球团”、以专业为中心的”球迷看球团”和以家庭为中心的”奶爸看球团”。尽管男人们是啤酒消费的主战场，但爱情诉求历来不只针对一个固定集体。在三大男人帮中，又能够别离出陪爱人看世界杯的”太太后援团”和回绝孑立的”姐妹知音团”，满意女人顾客的情感需求。终究，以专业的球迷看球团为中心，辐射其他男人帮看球团，更能有用带动起男人身边的女人们。
明晰的人群规划，决议了有针对性的KOL挑选战略。而简略粗犷的KOL挑选只会进步本钱，挑选更能引发粉丝互动需求的KOL才干起到最佳作用。哈啤经过KOL质量、粉丝质量、本钱等维度的多方面考量，一批有质量的KOL被挑选出来，面向特定人群发挥作用。”球迷看球团”见义勇为，天然是世界杯的主力军。针对此，咱们挑选了与黄健翔深度协作，让资深说明+球迷的威力开释，用黄老师诙谐诙谐、独具匠心的首领气质深度影响专业球迷。而陆琪的挑选则颇具兴趣，作为”全民姐妹”的陆琪深度辐射social范畴的女人用户。试想在老公、男友捉对看球的深夜，”最懂女人心”的陆琪将协助妹纸和她们的闺蜜一同与哈啤擦出闪烁火花。孙红雷就更不必多少，从《人间正道》、《埋伏》等爆红电视剧的硬汉形象就能看出，他就是”兄弟看球团”的首选！毫无疑问，精确的KOL挑选是此次社会化推行战争成功的要害。
完美履行
深入的洞悉调配合适的战略，决议了履行的方向。坚持tone调共同，结合每个KOL的特性、脾气，乃至结合用户在世界杯前的有用场景，从内容、发布时刻、转发战略上优化网友的社会化体会，直接使#纵情世界杯#的声量到达高点。
阅历这么多年，黄健翔已然不是当年那个说明大叔，而是足球精力的标志之一。#挺究竟，做自己#的标语酣畅淋漓的论述了黄健翔的这一特质，将其与粉丝的互动面向顶峰，不只是专业球迷，各种业余球友也纷繁转发微博，真实形成了良性分散，触及到更多潜在顾客。一同，#纵情世界杯#的论题，也在2小时内荣登热门论题榜第二名！
另一个精心策划的活动，由王岳伦建议，向老婆李湘请”世界杯看球假”。这十分契合王岳伦的奶爸的身份，让咱们看到后不由会心一笑。而李湘随后大方批假，更是将网友们戏弄、凑热闹的热心面向极点。很多网友正是在此刻参加互动，在两人谈论下发留言。有网友称誉：”这即使是广告，也让人莞尔一笑。”这次互动贴合热门，温情而奇妙的传达了每个人的开释宣言。尽管放假之言尽管未必成真，但也标明，每个人都能够经过微博途径开释自己的世界杯宣言。这一点也再次让咱们看见–借世界杯纵情开释，是每个人的心底最激烈的声响！
到目前为止，整个#纵情世界杯#的论题声量到达了惊人的近5000W，评论量也到达了23.5W。不只将哈尔滨啤酒”是世界杯赞助商”这一形象牢牢植入其粉丝心中，更使哈啤这个原先较为区域性的品牌，在交际网络上被从头认知，提高品牌知名度。世界杯还没有完毕，哈啤接下来还有什么动作？咱们拭目而待。
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