Warc：颜色影响移动广告表现 可提高50%的roi

当移动广告网络Todacell发现它的跨国活动所出现的绩效落差时，它企图去了解这是为什么，经过运转一系列数学和核算算法，来剖析最常见的移动广告定向参数如地理位置、设备、操作系统和衔接方法。

没有一项可以解说为什么广告体现出来的差异，可是Todacell发现一个国家的人均GDP和广告创意中色彩与移动显现广告的体现的正相关联系。

特别，亮堂的移动广告创意、多色彩图像在低人均GDP国家的体现更好，比方肯尼亚、印度、缅甸和尼加拉瓜，而在高人均GDP国家体现较差，包含美国、丹麦、卡塔尔和新加坡。

相反的，极简主义和色彩柔软的移动广告创意在高GDP国家体现的更好，而在低GDP国家（新式商场）则体现较差。

而在人均GDP中等的国家，这两种广告体现都平起平坐，如阿根廷、俄罗斯、波兰和巴西。

“在Cleveland受欢迎的移动显现广告在Copenhagen相同受追捧，可是在Casablanca或是Cairo或许就不太相同了，”Todacell指出。

更深一层的发现，广告体现还受暗影的数量或详细色彩的等级影响。因而，不论这个国家的人均GDP是多少，与每个色彩都有一个暗影的广告比较，顾客更喜爱在别离暗影中至少有一两个色彩（通常是在广告布景中）或许色彩等级。

“这些成果并不是只受收入驱动，还有文明，”Todacell的CEO Amir Goldstein说道：“甚至在高GDP国家的低收入区域，极简主义/柔软色彩的移动广告要比那些带有亮堂色彩的广告体现的好。咱们在低人均GDP国家的高收入区域也看到相同的成果。”

Todacell以为将广告与人均GDP匹配可以添加CTR到150%以及ROI添加到50%。

今年初，环绕数字自动化广告的研讨相同将色彩定为营销活动中的一个潜在的重要因素。那些白色或黑色布景的广告获得了较少的点击量，可是更多的转化。

199IT原创编译

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