作为一款专心年青人的时髦直播产品，映客直播在运营推行上首要做了哪些布局呢？本文作者将对此来剖析，一起来看看~
4月22日，湖南卫视综艺节目《歌手》终究一期节目-歌手巅峰会，联合映客直播、芒果直播，为公益发声，林忆莲、韩红、李玟等9位歌手强势进驻映客直播、芒果直播渠道，直播歌手的台前暗地，应战1000万网络人气的直播使命，使命到达后将会把当晚一切的礼物变现捐赠给公益安排。当晚终究的网络人气到达了1277万！
2016年能够说是直播的元年，全民直播的论题继续火爆，抢占各大媒体头条。
从百度指数能够看到，2011~2015年“直播”关键词的百度指数一向处于平稳上涨的阶段，而从2016年头开端，“直播”指数开端暴升，暴升的时刻点正好处在映客和花椒等一批移动直播产品鼓起的节点。
2016年之前，是直播的榜首阶段：PC直播年代，这个阶段的首要代表产品有：YY、六间房、9158等PC直播秀场。2016年头~至今，是直播的第二阶段：移动直播年代，在这个阶段呈现了映客、花椒、一向播为代表的网红直播，陌陌为代表的交际直播，以及淘宝直播为代表的电商直播等。
而映客直播可谓是移动直播年代的黑马，在移动直播商场的快速布局乃至比老牌直播厂商YY要更胜一筹，映客在2016年的MAU挨近2500w，而老牌直播厂商相聚年代的YY直播MAU达1705w，屈居第二。
数据来历Trustdata移动大数据监测渠道
近一年抢手移动直播产品在AppStore免费榜的榜单中，映客直播的排行一向高居一线，成为当之无愧的网红产品。
近一年移动直播软件在AppStore免费榜榜单状况，数据来历ASO100
那么，映客直播在运营推行上首要做了哪些布局呢？
在做映客运营推行的复盘之前，先剖析下映客直播的产品定位，映客直播首要聚集在90后和95后上，主打高颜值、时髦的移动直播渠道，由于产品的营销和运营活动都需求围绕着产品的定位展开，这样才干更精准地辐射到方针用户集体。映客直播的方针用户集体首要在20-29岁的年青用户集体上。
1、深耕时髦范畴，专心年青人爱好日子圈
作为一款专心年青人的时髦直播产品，映客直播在美妆、美食、健身、电影、综艺、音乐、常识等范畴上都有触及：
《绑架者》电影发布会Bigbang粉丝见面会《我想和你唱》第二季综艺节目发布会网红达人美妆教程知乎盐Club 颁奖礼
……
从电影发布会到粉丝见面会，从美妆教程到健身教程，只需年青人喜爱的东西，映客都有。
2、密布小众网红协作，紧跟热门约请流量明星入驻
“小映歌唱”是映客渠道的专题活动，每期都会约请歌手、音乐人等小众明星、网红入驻，以下是随机挑选25名网红名单，网红的年纪根本都在1989年-1998年之间，简直都是90、95后，粉丝数根本不超越50w，约请嘉宾的频率较高，有时一天有多个嘉宾进驻渠道直播，经过和小众明星密布协作，一方面本钱较低，能够和网红、明星进行资源交换，90、95后网红、小众明星粉丝集体较年青，和映客直播的方针用户集体堆叠度高，直播渠道用户和网红粉丝彼此流转，到达双赢局势；另一方面，高频次的新网红面孔入驻，坚持渠道的新鲜感和直播内容的丰厚度。
热门在哪，流量就在哪。
上一年5月31日，马东带着奇葩成员马薇薇、肖骁等成员上映客直播首秀，直播总观看人数到达661万，其中马东房间的到达240+万，发明了直播渠道史上在线人数的新记载。由于《奇葩说》节目，奇葩成员人气正旺，让映客捉住了这一机会，发明了一次成功的直播内容营销。
上一年，国民媳妇刘涛入驻一小时就成功招引粉丝超越600万，发明了移动范畴的奇观。
琅琊榜“靖王”王凯、奥运会表情包傅园慧、新晋国民老公宁泽涛、小鲜肉鹿晗等等，映客奇妙捉住当时抢手论题的机会，与高人气流量明星协作，让映客成为明星和粉丝互动的特征渠道，一起也为渠道导入安稳的流量。
3、抱紧芒果大腿，台网协作或成直播开展新方向
2016年11月26日，《高兴大本营》牵手映客直播，观众观看快本的一起，上映客将收到一份跨屏的使命单，用户能够经过答题取得映票。
2016年4月、2017年4月，《我是歌手》两季的歌王巅峰会都和映客协作，台网同步，直播明星的台前暗地，并在本年的歌王巅峰会到达1277万的网络超高人气！
芒果TV作为综艺老迈，具有《高兴大本营》、《我是歌手》、《天天向上》等主力综艺节目，而这些节目的用户集体在年纪结构，以及寻求文娱至上的特性上刚好与映客直播的方针用户高度堆叠，芒果、映客两边的强强联合造势，不仅为节目自身继续加温，一起直播渠道引进跨界联动的内容为渠道用户带来更多的亮点和互动。
4、微博营销
尽管微博近几年的热度不如曾经，但作为一个媒体渠道，其传达速度快、传达广度大的优势依然是许多品牌的首要营销阵地。
下图是映客直播、花椒直播、一向播、YY直播的微博粉丝数、微博数比照，发布微博次数最少的映客官微，粉丝数最高，而休息在微博渠道的一向播尽管占有了得天独厚的优势，却在粉丝数量上和映客存在较大的距离。
映客直播不仅仅将微博作为一个对外发布资讯动态的窗口，更把它作为和粉丝用户互动的渠道。
直播的第二现场：使用微博用户爱八卦、追时髦、赶潮流的特性，对渠道的直播活动在微博上进行预告、同步直播，招引用户；明星粉丝效应：使用明星粉丝效应，经过电影发布会、粉丝见面会等门票、明星周边招引粉丝积极参加转发活动，对活动进行分散，完成快速曝光；论题互动：#映日签#，论题阅览量7405万，#Live上映#，论题阅览量2.6亿。微博每日上线爱好论题，引到粉丝参加互动，构成有温度的社区气氛，而不只是严寒的资讯媒体。一起使用明星、网红的影响力提高论题热度。
5、进军游戏直播范畴 分割电竞商场蛋糕
直播职业现在依然处于粉丝经济的范畴，到终究，拼的仍是内容。而现在的直播渠道首要仍是以秀场直播、交际直播等UGC直播为主，但在同质化严峻的渠道中，具有这些远远不够，渠道要想取得足够的流量，就需求一些质量安稳，一起又极具招引力的内容产出。而极具潜力的电竞直播内容就成为了许多直播渠道觊觎的蛋糕，可是这对渠道的资源实力和资金也有很高的要求。
2016年触手TV斥资1200万拿下《球球大作战》全球总决赛的独家转播权、300万拿下CEST《球球大作战》学校应战赛的独家转播权。
《王者荣耀》2017年KPL职业联赛的转播权则到达1000万。
游戏的转播权卖的如此之贵不是没有原因的，一方面和赛事的高制作本钱有关（战队约请、明星助阵、赛事宣扬等），另一方面和游戏带来的高流量有关，《球球大作战》官方在2016年总决赛宣告用户累积2.5亿，DAU超越2500万，能够说触手的成功和《球球大作战》密切相关，触手也正由于在上一年取得了《球球大作战》的各种赛事转播权才在很多的游戏直播产品中锋芒毕露。
而本年大火，在新年期间打破8000万DAU《王者荣耀》的KPL职业联赛也成为了全民重视的赛事，直播渠道天然不会放过这么一块肥肉。
映客在本年的3月29日上线了手游直播功用，而且拿下了《王者荣耀》KPL职业联赛的转播权，比较同类竞品中 YY直播、花椒直播、一向播都没看到《王者荣耀》KPL联赛的转播。
电子竞技的论题从2016年开端就一向被热议，电子竞技也将在2022杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。跟着电比赛事系统越来越健全，电竞将会遭到更多重视和重视，映客直播首先进入游戏直播范畴算是比较正确的挑选。
6、广告冠名，“全民直播”品牌晋级
2016年3月，映客直播宣告冠名BIGBANG我国巡回演唱会，在长达3个月的巡演之旅，映客全程直播演唱会现场，一起举行粉丝见面会，为粉丝们连续送上门票、周边礼物。与YY的演唱会直播不同，映客直播玩出了直播新花样，除了直播演唱会自身之外，对偶像的台下的姿态、暗地花絮都进行了直播，满意粉丝们的窥视心思和好奇心。
2016年8月10日，映客“上映客，直播我”的主题宣扬片在里约奥运会开幕式当天登陆CCTV-1、CCTV-5，在《全景奥运》、《相约里约》、《奥运新闻》三档奥运重磅栏目中轮流播映，映客也成为榜首个、也是仅有能登录央视广告的直播渠道，成为映客奠定职业榜首阶梯的最好证明。除此之外，在全国1500影院、20机场也都进行了宣扬片广告投进。
2017年3月24日上映的《欢喜喜剧人》大电影也呈现了映客直播的广告植入。
能够看到，映客直播经过传递“我便是我”的价值观，广告投进掩盖年青人日子场景：电影、机场、演唱会…推翻网红明星直播形式，打造全民直播新品牌。
映客的成功不无道理，虽然成功的事例不行仿制，可是对事例的总结或许能给咱们运营从业者带来不相同的启示，个人觉得映客直播首要在以下两方面做对完事：
（1）内容为王，“直播+”发明内容多元化
直播职业现已进入了下半场的抢夺，人口盈利正在衰退，跟着网络直播监管机制的日趋完善，靠涉黄等低俗营销手法博出位的方法现已难以为继，取而代之的是内容为王的年代。
映客CEO也曾在此前的峰会提出过“直播+”的概念，让直播结合其他职业，激起不相同的化学反应，所以“直播+台网”，映客牵手《我是歌手》、《高兴大本营》等综艺节目，台网同步直播、构思互动，敞开直播新玩法，“直播+体育”，携奥运网红傅园慧、刘国梁、宁泽涛入驻映客，“直播+游戏”首先在移动直播产品中更新游戏直播功用，并拿下《王者荣耀》职业联赛转播权……
“直播+”让本来单一、限制的内容变得更具想象力，渠道内容具有更大的发挥空间。
（2）精密化营销，坚持“全民直播”定位
产品进入洗牌期需求阅历烧钱大战，这场大战除了产品自身的比拼之外，还有便是精密化营销的比拼，映客首要做了以下这些：
由内到外：对内，清晰产品定位，坚持打造年青人喜爱的时髦直播产品，在渠道的UGC内容运营上，深耕年青人的爱好范畴：美食、美妆、健身等，留存渠道现有用户。对外，结合时下抢手论题，使用具有号召力的网红、明星，制作宣扬噱头，为渠道自身注入新鲜生机，促进用户活泼，一起带来不错的流量增加。由上到下：线上推行依靠网络、媒体的传达速度、广度，掩盖直播渠道自身、交际媒体微博&微信、电视媒体、电影等，线下推行重视方针用户的精准投进，掩盖影院、机场、粉丝见面会、电影发布会等，线上线下结合，相得映彰，从网络虚拟国际，到现实日子场景，加深用户的品牌回忆，打造“人人都在直播”、“处处是直播”的全民直播现象，就像映客CEO说的“每个人都要有一个映客号，像微博、微信大众号相同，人们在上面展现日子和才艺，表达自己思维和观念。”
本文由 @Wolful 原创发布于人人都是产品司理。
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