叫板耐克，Under Armour为何打出专业跑者这张牌？

10月23日，来自我国的2000名精英跑者及10组跑者团队，在上海参加UA Race 2016总决赛。终究，男子组一跑者以33分44秒一举拿下个人竞速赛的冠军。

这是来自美国的专业体育运动配备新锐Under Armour（安德玛）携手领衔我国跑步APP的悦跑圈，在我国大陆举行的首个免费专业跑步赛事。众所周知，在NBA常规赛的MVP斯蒂芬·库里、游水世界纪录保持者迈克尔·菲尔普斯、PGA工作高尔夫球手乔丹·斯皮思连续成为Under Armour的形象代言人后，其在美国商场占比激增，直逼耐克，本年在我国大陆，Under Armour为何打出了专业跑者这张牌？

我国跑者千万，只取一瓢

跑步是人类最基本的运动方法，近年来却成了风行全我国最时髦的运动。据尼尔森2016年头发布的数据显现，有70%的我国受访者表明最喜欢的运动是跑步。在“跑步热”兴起之时，“跑步消费热”跟着走高。《2015年我国跑步人群查询研究报告》显现，经验丰富的跑者均匀每年参加3.7次异地竞赛，开销达到了3746元，每年花在跑步上的钱总计约6935元。

均匀每个跑者每年近7000块的跑步开销首要用在哪？信任很多人都把钱花在了配备上。据Under Armour的相关担任人称，为了从我国跑者商场中拓荒出自己的“专业范儿”，Under Armour本年在我国大陆专门打造了2016 UA Race总决赛。其间，专业的UA跑步T恤作为赛事服给参赛者免费供给。有别于一般赛事供给的贴牌速干衣，UA Race的标配参赛服——Streaker系列的跑步短袖T恤，是同配备下最贵的产品，它比一般棉质T恤轻约50%。据悉，除了免费取得UA跑步T恤外，免费参赛、万元UA配备奖品、10公里竞速等成为Under Armour在我国举行的首个线下赛事的许多亮点，这使得报名人数一路激增。

（男子组冠军、城市团队冠军组领队冲线）

据Under Armour的相关担任人介绍， UA RACE是定位为一个专门针对专业严厉跑者的赛事。为了物色到愈加专业的跑者，Under Armour初次与领衔我国跑步APP的悦跑圈协作，“之所以挑选悦跑圈，由于它是现在我国最好的跑步APP，它对跑步这件工作特别仔细，这一点与Under Armour 的品牌精力很相符。“Under Armour大中华区域商场总监朱晨晔称。

据悉，个人赛参加人员是由悦跑圈方面线上招募，从本年4月到10月，他们经过了大半年时刻的线上应战和线下练习。悦跑圈APP上赛事活动栏显现，UA Race 2016总决赛的活动总热度超过了56万。城市团队赛则邀请了北京、广州、深圳、成都、重庆、南京、杭州7城的竞速高手参加，加上UA代表队、悦跑圈代表队等共10组跑者团队。据知情人士泄漏，参赛人员中不乏精英跑者，包含杭州马拉松四届冠军、2015江西新余世界马拉我国跑者第一人以及多位配速三分钟的超快跑者等等。

“Under Armour打造UA Race这个赛事，偏重的不只是总决赛的那一天，还包含前期的长时间练习和专业的产品支撑。“朱晨晔说，”期望跑者能打败自己，不断应战自己的极限。“

（Under Armour线下练习营在广州、上海等地展开）

据了解，从本年4月起，Under Armour就开端准备UA Race 2016总决赛。历时半年之久、跑者团队掩盖我国一二线城市、聚集精英跑者、重视应战与练习、挑选只专心于跑步的协作伙伴，这完全是连续了Under Armour专心于专业的思路。 “Under Armour将会把UA Race打造成一个长时间的IP赛事，让它成为专业跑者的一个沟通的途径。“朱晨晔着重。

专业，专业，仍是由于专业

自1996年建立的那一刻起，Under Armou就专门担任为专业运动员制作配备，而非“服装”，这让其天然生成具有了专业性极强的产品与品牌定位。在前10年，Under Armour只专心于做一件事：做吸汗透气功能强壮的T恤产品。

与耐克倾向于让运动产品变得愈加时髦不同，Under Armour并不急于将其产品经过海量的营销手法，推销给普罗群众，而是挑选深耕专业运动途径。

“假如你想买一件运动服，请选耐克。”Under Armour创始人兼CEO凯文·普兰克(Kevin Plank)说，“假如想具有一件提高战斗力的专业配备，那么请选Under Armour。”

近年来，Under Armour开展飞快。在2015年，Under Armour总收入达39.633亿美元，比前一年度上涨挨近三成。产品的大受欢迎，让其成为了美国商场的第二大运动鞋服企业，直逼耐克。这诞生才20年的运动品牌，着实成为了美国运动商场上的一批黑马。本年年头， Under Armour另辟蹊径，专心于我国的专业跑者，这是否会成为Under Armour新的增长点？这引起了外界极大的猎奇和业界许多猜想。

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