开发新产品、老产品开发新功能，是大公司、创业公司都要不断面对的功课。 可是，哎呦喂，新产品新功能一不小心成了爆品的高仿了，即使是BAT这样的公司，做高仿也纷歧定能成功，要不腾讯的搜搜和拍拍、阿里的交游早就成功了，不是吗？更何况创业公司？高仿之路，尽管平整，可是其实它是企业最最最困难的路。 少有人走的路，尽管困难，可是只需咱们走通了，这条路便是咱们的了，完全可以在起点插个旗竿，上书“此路是我开、此树是我栽，要想此路过，留下买路钱”，这样咱们反而找到了一条成功率大增的创业之路。少有人走的路，才是企业的阳关大道。 可是怎样才干找到少有人走的阳关大道呢？ 在不或许中找到或许。 不或许之路，有如下3个或许性：1、不或许的极致2、不或许的对立3、不或许的混搭1/不或许的极致 极致，望文生义便是：极点、极点、到达极限的、最高点、最高的造就(或成果、学问、才干)。在他人看似不或许到达的极点，成果企业的霸主方位。 事例一：美国好市多 好市多是美国第二大的零售商，是仓储式会员量贩店的开山祖师。一同，它是沃尔玛最惧怕的竞争对手之一。 而好市多的毛利润率一向维持在7-14%。在好市多有一个很有意思的规则：一切产品的毛利率不得超越14%。一旦超越这个数字便需求向CEO报告，需求经过董事会的同意。 由于服务好，物美价廉，好市多的会员续费率到达了惊人的91%。91%的续费率意味着什么？意味着顾客的回头率是91%，意味着顾客走进好市多这个商场有90%的概率你这辈子都离不开这个商场了！意味着，好市多完全或许依托会员费挣钱！ 点评：极致的贱价，创造了量贩店的奇观！
事例二：爱空间 爱空间是一家颇有争议性的互联网家装公司。可是其在争议声中把爱空间越做越兴旺，在上一年底互联网隆冬到来之后，还融到了1.35亿元的本钱。 爱空间的争议，大略来自于其“价格、时刻、标准化”的极致。价格699元/平方米，远低于职业平均水平，而且绝不加价，改动了“边装饰边加价”的职业陋俗。从毛胚房到精装房20天的工期，极大算短了“2-3个月”拖拖拉拉的装饰工期。规划/原料/施工的全标准化，让每一种原料、乃至每一个开关方位都是标准化的。 这样极致的价格、时刻和标准化，让我这个没有装饰需求的人也YY了一下，假如我要装饰的话，也可以定心挑选爱空间。 点评：极致的价格、时刻、标准化，也让爱空间取得了极致的生长性！
2/不或许的对立 假如两件事物，在一件存在时另一件必定不存在，那么这两件事物就有对立。可是，在创业过程中，假如咱们能把两个看似对立的事物或概念糅合在一同，成为一个产品不可分割的组成部分，产品在顾客中就会敏捷引起化学反应，然后敏捷火爆起来。 事例三：苹果公司 高科技给人的传统印象是，新潮、杂乱、艰深。 可是，在乔布斯的带领下，苹果将科技与极致的「简练性」有机地揉合在了一同，让咱们在享用高科技带来的日子享用的一同，又能十分简练地操作。这是这家公司取得如此巨大生长的根基之一。 而且，极致的简练性，除了表现在产品操作层面之外，还表现在其它方面，例如命名上的简练性，消费级的产品都是「i-xx」，iPhone便是手机，iMac便是电脑。 营销上也从前呈现过「简练性」的光辉期，装在牛皮纸袋中的iMac手提电脑广告、剪影人的iPod广告，都是十分经典的广告。 点评：高科技与极致「简练性」这一对对立体的交融，成果了苹果的光辉。
事例四：LYCRA® (莱卡®) 莱卡LYCRA是杜邦公司全资子公司—英威达的一个产品名（后被科氏收买）。它是一种可以有很强扩展才干的纤维，具有能让织物或裁缝无与伦比的舒适、活动自若，不简单变形，不简单皱等等长处。 在莱卡呈现曾经，布料/服装的舒适功能和不变形/不易皱便是一对对立体，服装规划师和顾客要么挑选舒适功能但简单变形、简单皱，要么挑选不简单变形、不简单皱但穿起来活动不自若。 可是莱卡研发了这款纤维之后，彻底改动了这一情况。 莱卡最值得称道的特性是莱卡资料能被拉伸到本来长度的600%长后又能变回原先的长度。这项特性被用于与其他类型的纤维混和以制作不同的弹力、防皱才干的织物及裁缝。而看上去却与一般天然的纤维织出来的产品相同。 穿戴含有莱卡LYCRA的裁缝，不但能活动自若，还一同能让衣服坚持形状而不简单出皱。而且只需含有少数的莱卡LYCRA成分，就能到达这样的作用。 因其带来的时髦感、高级感，规划师和顾客都以服装中含有莱卡为荣。 点评：舒适性和不易皱的交融，成果了莱卡在服装界极其坚定的时髦方位。
事例五：故宫淘宝 在故宫淘宝呈现之前，博物馆都是巨大上、郑重其事范儿的，故宫更是有必要愈加巨大上、愈加郑重其事。所以，一般博物馆也都是靠着政府拨款才干生计下来的。 可是，自从故宫找了一波有毒的规划师之后，皇上妃子们整个人都不好了。 朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕便是这样汉子”折扇，“如朕亲临”“奉旨旅行”行李牌、“格格钓金龟婿”书签…… 故宫淘宝将“严厉”与“萌系”这一对对立体交融在了一同之后，敏捷蹿红，成为年轻人的“潮物”。 我国博物馆文创专业委员会副主任委员、故宫博物院运营管理处副处长刘松林介绍，到上一年12月，故宫博物院合计研发文创产品8683种，文创产品营业额超10亿元。” 点评：“严厉”与“萌系”这一对对立体的交融，成为博物馆自负盈亏的新模范。
3/不或许的混搭 把原先不搭嘎的两件事混在一同，也会成果商业的经典事例。 事例六：分众传媒 在分众传媒呈现之前，电视是在家庭场景下呈现的，投进电视广告，也有必要是在电视台。 可是，传统电视广告是需求等着受众看电视，受众不看电视，就掩盖不到。江南春却意识到，广告融入顾客的日子空间去围堵顾客，才干创造广告的更大价值。 所以，电视媒体与电梯这两个看起来完全不搭嘎的两样东西，被江南春平凑在了一同，使分众传媒成功拓宽了广告职业的一个新领域，并成为市值破千亿，成为我国传媒榜首股。 点评：电视媒体+电梯，这两个不搭嘎的东西混搭在一同，成果我国传媒榜首股。
事例七：特斯拉 传统轿车是烧汽油柴油的。可是近些年新能源车风生水起，特斯拉是其间的佼佼者。 在其它轿车厂商都在赶紧研发电动车的电池的时分，特斯拉却打起了笔记本电脑的主见。所以，装着8000多颗笔记本电脑电池的特斯拉，成功处理了电动轿车的最大瓶颈，横空出世后的特斯拉，横扫时髦界、成为新能源轿车的领军者。 点评：轿车+笔记本电池，这两个不搭嘎的东西混搭在一同，成果了特斯拉今时今天的全球威望。
事例八：Wii 在任天堂推出Wii之前，家用游戏机商场的老迈老二都要投入巨资开发软件和硬件，以给到用户越来越多、越来越大、越来越不同的影响体会。 可是2007年，日本公司任天堂宣告，推出一款新的游戏系统，彻底改动了商场格式和技能资金投入形式。 Wii没有自己开发硬件，而是把轿车安全气囊中的一种很小的芯片——加快计，用在了游戏机上。它可以感知你的剧烈运动。假如你猛地踩了一脚刹车，加快度计就会立刻感知到，然后经过事前规划好的安全程序主动翻开安全气囊。其实速度计也能感知纤细的动作改动，比方挥挥手、动动腿。 曾经人们坐在沙发上玩游戏，可是玩Wii就有必要站起来、运动起来。Wii取得了空前的成功，而且在电子游戏机 30 多年的历史上，榜首次呈现了一个新的改动：女人开端购买 Wii。Wii的销量超越了老迈老二游戏机销量的总和。 PS：该事例来自何帆教师的《一款改动宅男宅女的电子游戏是怎样被创造的？》一文 点评：游戏机和轿车技能的混搭，让Wii改动了玩游戏的方法，也改动了商场格式。
3个不或许的奇特妙用 不或许的极致、不或许的对立、不或许的混搭，在实践的操作过程中，企业或许只用到其间一项，也或许三者都一同使用了。 比方苹果，将科技性与简练性这一对对立体柔和在了一同，而且其简练性也做到了极致、而且苹果用到的部分技能、资料也是来自于非传统手机商场。 总归，不或许的极致、不或许的对立、不或许的混搭，看起来越是不或许的当地，越是蕴含了巨大的商业机会，不或许性越大，商业机会或许也就越大 留意，我说的是——商业机会或许越大。这是由于，咱们仍是要验证后才干判别这只是这是伪需求仍是实在需求。假如是伪需求，那么这个或许性就不存在了，假如是实在需求，那么这个或许性就变成了确定性了。 让不或许成为或许，让产品火得不要不要的，让企业驶入高速生长的阳关大道。 产品的爆红当然需求有极致体会的产品，可是背面的运营手法相同重要。怎样才干让自己的运营技巧更上一层楼？树立本身的运营系统，刻不容缓。 作者：徐颖来历：品牌享上一年今天运营文章2022:什么是活动策划？活动策划的认知整理(0)2021:TimeBlocks 时刻积木的根本操作和入门(0)2021:一款奥特曼游戏让我揭露了破解版游戏的套路(0)2021:抖音要做心动外卖了(0)2021:危险项目之脱单盲盒，是月入过万仍是国家管饭？(0)
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