在本年的奥斯卡颁奖典礼上，除莱昂纳多再次与影帝擦身而过之外，观众津津有味最多的或许便是明星自拍事情：在颁奖典礼过程中，主持人艾伦·德杰尼勒斯带领梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨和布拉德·皮特等一众明星来了一张自拍合影。这被戏称为“奥斯卡史上最贵重的合影”，而这一合影的Twitter音讯转发量已创前史记录。
不过仔细的观众随后发现，这其实是三星营销活动的一部分：明星们自拍的手机正是三星Galaxy Note 3。而风趣的是，在回来更衣室发现四下无人之后，艾伦又从头拿出自己的iPhone来运用。
营销为先的战略
说到苹果，许多人都会联想到规划和立异。而说到三星，许多人想到的关键词则是广告和营销。2013年，三星的营销开销创下前史记录。依据Enders Analysis剖析师本奈迪克特·埃文斯的数据，2013年三星的广告和其他营销开销挨近140亿美元，超越谷歌收买摩托罗拉移动的花费，到达HTC市值的3倍，乃至超越冰岛全国一年的GDP。
那么近几年，三星为何要大手笔添加营销费用?简而言之，这是为了添加三星品牌或特定产品在用户心目中的形象分，即所谓的“Mind Share”。
“三星开发了最好的Android手机”，这是2013年之前的业界一致。但是，Galaxy S4上一年的表现改变了业界观点。在与HTC One和iPhone 5的比照评测中，这款手机并未锋芒毕露。另一方面，华为、LG和中兴等厂商的兴起给三星造成了更大的压力。
业界人士指出，2013年之前，三星产品的成功形式是大尺度屏幕+来自美国的操作体系。不过跟着屏幕尺度简直到达单手控制的极限，而Android体系的差异化十分困难，除非呈现革命性打破，不然三星在产品方面的改善空间越来越小。因而，商场竞争的焦点更多地转向价格和品牌认知度。三星耗资巨大的营销战略是提高品牌认知度的一个有力兵器。
营销活动的构成
依据交际问答网站Quora上三星前职工供给的信息，三星的营销预算首要包含4部分：分配给工厂的营销开发基金、用于公司全体形象的品牌形象预算、分配给出售部分的办公室基金(为前一年营收的3%)，以及用于专项营销活动的全球营销运营费用。
而相对于传统广告等内容营销，事情营销成为了三星越来越重视的范畴，这包含对抢手娱乐活动和体育活动的资助。例如，三星是本年奥斯卡颁奖典礼的资助商，三星资助奥斯卡已有5年时刻。
三星这样的资助活动还有许多，仅曩昔1年多时刻内就包含：
– 三星是2014年索契冬奥会无线通信方面的官方资助商。有报导称，三星向参赛运动员赠送Galaxy手机，一起要求获赠运动员掩盖个人iPhone上的苹果标志。此外，三星已是曩昔8届夏日和冬季奥运会的资助商。
– 在巴西世界杯行将到来之前，三星斥巨资资助了梅西等11位世界足球巨星，组建了“Galaxy 11”球队，助其推行Galaxy Note 3等产品。
– 上一年下半年，三星与NBA签订了一份为期3年，价值1亿美元的资助合同。
– 2013年，三星在声称美国春晚的“超级碗”大赛期间投放了主题为“你永久想不到下一秒”的广告。
事情营销的优势
相对于传统广告，事情营销往往能获得更好的作用。在当时商场中，广告主需求把握全部可利用的时机去开展与顾客的联系，提高品牌形象，赢得潜在顾客的认可。当时的顾客并不只是是在做出购物决议计划时才重视某一品牌。而大型活动供给了可贵的时机，协助广告主宣扬公司的产品、愿景及特质。
从本年的奥斯卡颁奖典礼即可看出，事情营销能带来多方面的优势：
1.相似奥斯卡奖、格莱美奖、超级碗、世界杯和奥运会的大型活动往往令人形象深入，并将在很长一段时刻内被热议。因而，合作这些大型活动的广告往往能发生继续而深入的影响。
2.大型活动一般有着特定集体的观众，例如与奥斯卡奖对应的电影爱好者和追星族，因而进行针对性的营销更易引发用户共识。当用户亲眼目睹喜欢的明星运用某款产品时，发生的广告作用显而易见。
3.经过与交际媒体的结合，这些大型活动上的营销能激起用户互动，构成病毒式传达。此次明星自拍照的Twitter音讯传达就表现了这一点。
4.自拍人人会玩，但许多人都没有在现场活动中见过如此大牌的明星自拍。本年奥斯卡颁奖典礼上的明星自拍让人们才智了大明星心爱而亲热的一面。这样的营销组织很简略引发用户同理心，使人们依据对明星的认同发生对所运用产品的认同。
作用有待商讨
只是就营销活动而言，三星毫无疑问是谙熟此道的大师。只是一次简略的营销组织，相关的Twitter音讯转发就创下前史新高。而依据商场研讨公司Unruly的数据，2013年三星已是最成功的交际视频品牌，其营销视频的共享次数位居商场榜首。
用户对Twitter音讯和广告视频的共享是衡量交际经济的一大规范，反映了用户参加和活泼程度。不过，这样的营销是否能推进产品出售和成绩增加?状况或许并非如此。
因为缺少革命性打破，三星智能手机的销量增加正在放缓。除硬件参数提高之外，Galaxy S4被指与Galaxy S3差异不大，而上月发布的Galaxy S5则杰出运动功用，这样的战略仍有争议，其作用有待时刻去证明。
全球最大品牌咨询公司Interbrand高管已指出，当品牌缺少明晰定位时，继续的广告投入或许是最佳战略。但是，长时间保持这种巨额广告开销不会带来太大收益。虽然现在没有其他公司能在广告范畴胜过三星，但这些广告是否有用令人置疑。
简而言之，假如缺少优异的产品，即便如三星相同的营销高手也无法叙述动听的故事。而假如产品缺少吸引力，那么很简略呈现明星们台上运用三星，台下又换回其他手机的为难局势。
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